Implikasi Marketing Mix dan Citra Sekolah terhadap Keputusan Orang Tua Memilih Sekolah Anak
DOI:
https://doi.org/10.32332/tapis.v7i1.6762Keywords:
MARKETING MIX, CITRA SEKOLAH, School's Brand ImageAbstract
Marketing mix is a stimulus given by the school to parents to influence parents' decisions in choosing a school. While school’s brand image is an additional stimulus that can strengthen parents' decisions in choosing schools. This study aims to see the influence of education services and school’s brand image in influencing parents' decisions to choose schools. This study is associative quantitative research with a sample of 21 parents of Junior High School Muhammadiyah Metro Pusat students. This study used questionnaires as a data collection method with statement items totalling 51 questions. Researchers completed validity tests, reliability tests, classification assumption tests and hypothesis tests. The results of the multiple linear regression test Marketing mix and School’s Brand Image Variable have positive value and have a partial effect on the decision to choose a school. The results of the f-test have concluded that the Marketing Mix and School’s Brand Image together affect the decision to choose a school.
References
Afridayani, A., & Mu’arif, S. (2020). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan orang tua dalam memilih Sekolah Dasar (SDIT) Permata Gemilang. In Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat (pp. 599-606).
Alma, B. (2009). Manajemen pemasaran dan manajemen pemasaran jasa. Alfabeta, Bandung.Alma, & Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Noordi, M. A. P., & Permatasari, I. R. (2018). Pengaruh Citra Sekolah dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan di SMP Islam Terpadu Al-Ghazali Palangka Raya. Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(1), 257-260.Arikunto, S. (2002). Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. PT. Rineka Cipta.
Burgess, S., Greaves, E., Vignoles, A., & Wilson, D. (2015). What parents want: School preferences and school choice. The Economic Journal, 125(587), 1262-1289.
Cantu, N., Varela, D. G., Jones, D., & Challoo, L. (2021). Factors That Influence School Choice : A Look at Parents ’ and School Leaders ’ Perceptions. June, 19–41.
Donovan, R. J., Rossiter, J. R., Marcoolyn, G., & Nesdale, A. (1994). Store Atmosphere and Purchasing Behavior. Journal of Retailing, 70(3).
Dunne, P., Lusch, R., & Carver, J. (2010). Retailing (7th ed.). Cengage Learning.
Fajri, M. N. (2022). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Politeknik Lembaga Pendidikan dan Pengembangan Profesi Indonesia Makassar (Doctoral Dissertation, Universitas Negeri Makassar).
Hadi, D. L., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh service marketing mix (bauran pemasaran jasa) terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian (survei pada peserta lembaga kursus dan pelatihan Royal English TOEFL & TOEIC Center Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 24(1), 1-8.
Hess, P., & Siciliano, J. (1996). Management responsibility for performance. McGraw Hill International.
Khasanah, N. (2012). Faktor- Faktor yang mempengaruhi Orang Tua dalam Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah Dasar Swasta ( SD Virgo Mariadan SDIP.H.Soebandi Kecamatan Bawen Kabupaen Semarang). Jurnal Manajemen Pendidikan, 28(2), 137–146.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, D. A. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Permatasari, O., & Ashriana, A. N. (2019). Pengaruh Marketing Mix (7P) terhadap Pengambilan Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah Berbasis Tahfidz Al-Qur’an (Studi Pada SMP Al-Qur’an An-Nawawiy Mojokerto). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(3), 382–397. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i3.98
Philip Kotler, K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran (W. H. A. Maulana (ed.); 13th ed.).
Philp Kotler, & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Rosady, & Ruslan. (2017). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi. Rajawali Pers.
Rosmaniar, A. (2019). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa memilih sekolah menengah kejuruan swasta di surabaya. KINERJA, 16(1), 22-33.
Santrock, J. W. (2007). Perkembangan Anak (Jilid 1 Ed). PT. Erlangga.
Sari, W. M., Totalia, S. A., & Sudarno. (2015). Pengaruh Citra Sekolah terhadap Keputusan Memilih Sekolah pada Siswa SMK Kristen 1 Surakarta. BISE: Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, 1(2), 1–20.
Siswanto, & Sutojo. (2018). Membangun Citra Perusahaan. Damar Mulia Pustaka.
Soemirat, S., & Ardianto, E. (2012). Dasar-Dasar Publik Relations. PT Remaja Rosdakarya.
Strange, C., & Banning, J. (2015). Designing for learning: Creating campus environments for student success. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Warpindyastuti, L. D. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Citra Merek terhadap Reputasi Penyelenggara Jasa Pendidikan. 3(2).
Wibowo, M.Si, I., & Samad, A. (2016). Pengaruh Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Specs di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(3). https://doi.org/10.35137/jmbk.v4i3.60
Yuaida, E. (2017). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Pelumas Evalube di Kota Langsa. Jurnal Manejemen dan Keuangan, 8(2).
Alma, B. (2009). Manajemen pemasaran dan manajemen pemasaran jasa. Alfabeta, Bandung.Alma, & Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Noordi, M. A. P., & Permatasari, I. R. (2018). Pengaruh Citra Sekolah dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan di SMP Islam Terpadu Al-Ghazali Palangka Raya. Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(1), 257-260.Arikunto, S. (2002). Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. PT. Rineka Cipta.
Burgess, S., Greaves, E., Vignoles, A., & Wilson, D. (2015). What parents want: School preferences and school choice. The Economic Journal, 125(587), 1262-1289.
Cantu, N., Varela, D. G., Jones, D., & Challoo, L. (2021). Factors That Influence School Choice : A Look at Parents ’ and School Leaders ’ Perceptions. June, 19–41.
Donovan, R. J., Rossiter, J. R., Marcoolyn, G., & Nesdale, A. (1994). Store Atmosphere and Purchasing Behavior. Journal of Retailing, 70(3).
Dunne, P., Lusch, R., & Carver, J. (2010). Retailing (7th ed.). Cengage Learning.
Fajri, M. N. (2022). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Politeknik Lembaga Pendidikan dan Pengembangan Profesi Indonesia Makassar (Doctoral Dissertation, Universitas Negeri Makassar).
Hadi, D. L., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2015). Pengaruh service marketing mix (bauran pemasaran jasa) terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian (survei pada peserta lembaga kursus dan pelatihan Royal English TOEFL & TOEIC Center Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 24(1), 1-8.
Hess, P., & Siciliano, J. (1996). Management responsibility for performance. McGraw Hill International.
Khasanah, N. (2012). Faktor- Faktor yang mempengaruhi Orang Tua dalam Pengambilan Keputusan Memilih Sekolah Dasar Swasta ( SD Virgo Mariadan SDIP.H.Soebandi Kecamatan Bawen Kabupaen Semarang). Jurnal Manajemen Pendidikan, 28(2), 137–146.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, D. A. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Permatasari, O., & Ashriana, A. N. (2019). Pengaruh Marketing Mix (7P) terhadap Pengambilan Keputusan Orang Tua dalam Memilih Sekolah Berbasis Tahfidz Al-Qur’an (Studi Pada SMP Al-Qur’an An-Nawawiy Mojokerto). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(3), 382–397. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i3.98
Philip Kotler, K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran (W. H. A. Maulana (ed.); 13th ed.).
Philp Kotler, & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Rosady, & Ruslan. (2017). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi. Rajawali Pers.
Rosmaniar, A. (2019). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa memilih sekolah menengah kejuruan swasta di surabaya. KINERJA, 16(1), 22-33.
Santrock, J. W. (2007). Perkembangan Anak (Jilid 1 Ed). PT. Erlangga.
Sari, W. M., Totalia, S. A., & Sudarno. (2015). Pengaruh Citra Sekolah terhadap Keputusan Memilih Sekolah pada Siswa SMK Kristen 1 Surakarta. BISE: Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, 1(2), 1–20.
Siswanto, & Sutojo. (2018). Membangun Citra Perusahaan. Damar Mulia Pustaka.
Soemirat, S., & Ardianto, E. (2012). Dasar-Dasar Publik Relations. PT Remaja Rosdakarya.
Strange, C., & Banning, J. (2015). Designing for learning: Creating campus environments for student success. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.
Warpindyastuti, L. D. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa dan Citra Merek terhadap Reputasi Penyelenggara Jasa Pendidikan. 3(2).
Wibowo, M.Si, I., & Samad, A. (2016). Pengaruh Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Specs di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(3). https://doi.org/10.35137/jmbk.v4i3.60
Yuaida, E. (2017). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Pelumas Evalube di Kota Langsa. Jurnal Manejemen dan Keuangan, 8(2).
Downloads
Published
2023-05-17
Issue
Section
Articles
